adidas Superstar

Superstar

A Adidas sabia que para terem mais sucesso no mercado americano, precisariam de fazer algo inovador. O seu consultor nos Estados Unidos, Chris Severn, viu como os sapatos de basquetebol soltos e em tela eram um risco para a saúde dos jogadores e sentiu que era aqui que eles podiam abanar as coisas. Quando a adidas Superstar aterrou, o design dos sapatos de basquetebol foi completamente alterado, e as ondulações desta mudança sísmica na cultura dos sapatos seriam sentidas anos mais tarde.

A Superstar foi o novo e melhorado seguimento do Supergrip, que foi lançado em meados dos anos sessenta. Este modelo introduziu tecnologias chave ao longo dos anos 60 e 70, tais como uma sola exterior de couro resistente e vulcanizada de borracha com o seu punho de espinha de arenque para poder colar no campo. O Superstar pegou onde o Supergrip parou, adicionando um denso dedo de borracha que se desdobrava em forma de concha para proteger os dedos dos pés do jogador contra lesões quando estava de pé. Também apresentavam o logótipo inconfundível da marca com três riscas cosidas de branco nos lados mediais e laterais com tiras de perfuração únicas da Superstar.

Em comparação com os ténis de lona da época, a Superstar adidas era tecnicamente o melhor sapato. Era feito de couro resistente, pesava menos 30%, tinha melhor estabilidade, e vinha com costeletas protectoras que o distinguiam como um ténis único. A Severn sabia que se os jogadores pudessem ser convencidos a treinar na Superstar, eles trocavam. Assim, em 1969, ele viajou para os campos de treino das equipas da NBA para que os pudesse colocar pessoalmente nas mãos dos jogadores.

Por pura força de vontade e a um ritmo glacial, a táctica funcionou.

Pouco a pouco, eles começaram a aparecer no circuito da NBA, e a aceitação aumentou consideravelmente quando a adidas assinou a estrela de topo Kareem Abdul Jabbar como o seu primeiro atleta profissional contratado. Os sapatos foram elogiados pelos jogadores pela forma como a capa exterior de couro e o biquíni da carapaça se combinavam para formar um ténis resistente que era confortável de jogar. Em 1973, três quartos dos profissionais de basquetebol dos EUA usavam o Superstar. Desde um início lento até ao domínio quase completo do basquetebol da NBA. A Superestrela foi uma sensação.

No entanto, nos anos oitenta, o desempenho da quadra da Superstar começou a ser ultrapassado por modelos mais recentes com tecnologia mais inovadora. Mas este não era o fim da Superstar adidas; as sementes do seu legado já tinham sido plantadas. Graças à relação acolhedora entre basquetebol e hip-hop, os fãs continuaram a usar o sapato muito depois de este ter sido empurrado para fora dos campos, elevando-o ao nível de uma silhueta de estilo de vida aspiracional.

Run-DMC aparecia regularmente no palco usando a adidas Superstar sem os atacadores e com a língua para fora, eventualmente usando-a para fazer uma declaração sobre a cultura da época. Em 1986, eles lançaram uma canção chamada "my adidas", desafiando o preconceito velado que os seguidores da cultura hip-hop recebiam quando usavam a adidas. Isto criou um momento poderoso quando 40,000 fãs levantaram as suas Superstars durante um concerto do Run-DMC em fidelidade à mensagem do grupo. Depois do lançamento da "minha adidas", Run-DMC assinou com a adidas, tornando-se o primeiro grupo de hip-hop da história a assinar um acordo de sneaker, que acabou por abrir caminho para futuros colaboradores da adidas como Pharrell, Ye e Beyoncé. Com a influência global da Run-DMC, a adidas Originals Superstar tornou-se numa das silhuetas mais famosas da história.

Pela mesma razão que era usada pela maioria dos jogadores da NBA nos anos 70, os patinadores também adoravam o sneaker uma vez que podia suportar os danos de mais do que algumas quedas. A cultura do hip-hop e do skate esborratou-se para criar o movimento emergente do streetwear do início dos anos 2000. A adidas Superstar fundiu-se numa nova cena e foi mais uma vez adorada por um novo conjunto de fãs do sneaker, com o estilo a tornar-se no final um pilar estético da moda streetwear.

O poder do estilo da Superstar - as três listras, o biquíni com nervuras, a faixa do calcanhar - captou a imaginação de uma mistura eclética de desportos, marcas e pessoas ao longo dos anos. Isto fez com que se tornasse uma das silhuetas mais bem sucedidas, mais colaboradoras e mais reconhecíveis da adidas. Enquanto que a sua parte superior de couro resistente e a capa de borracha protectora a colocou nos pés da maioria dos jogadores da NBA nos anos setenta, a sua icónica estética manteve-a nos pés de quase todos os outros desde então. A lenda da Superestrela continua a viver.