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    Air Dior

    O luxo extraordinário encontra a herança desportiva.

    Air Dior
    © Jordan / Dior

    Uma revelação espantosa

    Era início de Dezembro de 2019, e uma série de celebridades tinha aparecido no desfile da Fall 2020 Dior Men's Collection em Miami. O renomado estilista americano e colaborador da Nike Shawn Stussy tinha criado um gráfico original para cobrir a passarela, paredes e teto do longo salão onde o evento foi realizado, dando-lhe um pano de fundo dinâmico. Entre toda esta arte e o vestuário Dior a ser desfilado para cima e para baixo na passarela, um ténis único e exclusivo anunciou-se ao mundo. Tal como muitos dos artigos expostos, o ténis transportava o luxo da Dior através da sombra cinzenta da marca e do padrão Dior Oblique. No entanto, a silhueta em que estes símbolos foram exibidos era de um mundo muito diferente. O emblema imediatamente reconhecível de Dior foi cosido num modelo que era familiar a qualquer amante do sneaker - o Air Jordan 1. Selfridges escreveu mais tarde que a revelação "quebrou a internet" com a especulação que gerou após o evento. Tal excitação era compreensível dado que esta foi uma colaboração sem precedentes entre uma das marcas de sapatilhas mais icónicas de todos os tempos e uma casa de moda de luxo. No final do desfile, a co-criadora de sapatos, a Directora Artística de Dior Men's, Kim Jones, passeou pela passarela num par da novíssima Air Jordan 1 OG Dior Low e High, significando para o mundo o início desta monumental parceria.

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    Os primeiros chás

    Apenas alguns dias após o evento, a 7 de Dezembro, foi colocado um vídeo no canal Christian Dior YouTube que revelou alguma da história por detrás do design. Aqueles que só tinham tido um mero vislumbre dele no desfile de desfiles, foram dar uma vista de olhos detalhada ao sapatilha de luxo, pois o seu outro co-criador, Head Footwear Designer for Dior Men, Thibo Denis, explicou algumas das suas inspirações definidoras. Em conversa com o aficionado do sneaker Sean Wotherspoon, que ele próprio tinha trabalhado com a Nike no Air Max 97/1, Denis transmitiu muitos factos interessantes. Ele disse a Wotherspoon que este foi o primeiro Jordan a ser construído em Itália desde o Jordan 2 de 1986. Ele também falou de como eles queriam desenvolver um produto da mais alta qualidade, concentrando-se na forma, que foi tirada do Neutral 85 Jordan, o couro, que foi feito para ser extra grosso, e a construção, que era quase como a de uma bolsa Dior cuidadosamente trabalhada, com bordas pintadas e costuras especiais. Isto incutiu o design com a mistura perfeita da herança de cada marca. Enquanto a dupla continuava a falar, Wotherspoon mostrou o tipo de excitação que muitos devem ter sentido em relação a este design, maravilhando-se ao notar os seus muitos detalhes fascinantes. Havia o emblema Dior na língua, o Dior Oblíquo estampado no couro natural escondido por baixo da palmilha, a sola exterior transparente revelando um logótipo Dior sob o pé direito e o novo logótipo Air Dior sob o esquerdo, e finalmente, as palavras "Dior" e "Jumpman" gravadas nas taças de renda. O entusiasta do sneaker terminou o vídeo declarando o Air Jordan 1 OG Dior um "sapato intemporal", dando-lhe o hype perfeito antes do seu lançamento previsto para o início de 2020.

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    "Apto para voar"

    Aqueles que aguardavam ansiosamente mais notícias tiveram de esperar até 19 de Janeiro de 2020, para o próximo teaser. Nele, Jordan postou uma imagem de Travis Scott no vestuário Air Dior, incluindo um chapéu de balde azul de marca que o popular rapper tinha puxado para baixo sobre a sua cara. A sua perna direita foi levantada, mostrando o perfil do sneaker Air Dior, e a legenda simples "Fit for flight". @travisscott está drapeado na colecção Air Dior x #JUMPMAN". Não só o sapato em si, como revelou que haveria uma colecção completa de roupas e acessórios Air Dior. Infelizmente, não houve mais actualizações durante algum tempo, uma vez que a pandemia forçou o lançamento previsto para Abril de 2020 a ser adiado.

    Uma campanha que renasce

    Não foi até Junho que mais informação foi revelada, mas a campanha de lançamento ganhou rapidamente velocidade a partir deste ponto. O primeiro sinal de que o lançamento estava a chegar foi num post na página do Instagram de Dior, a 16 de Junho. Apresentava um par de imagens que remetiam para a estreia do sneaker no desfile da passarela de Miami, incluindo um conjunto pintado no gráfico da passarela de Shawn Stussy. Enquanto o post estava mais focado no lançamento da colecção de roupas como um todo, dois dos três modelos usaram o sneaker colaborativo Air Dior, dando um lembrete oportuno a qualquer um que tivesse sido levado com o design quando originalmente o tinham visto durante o evento no mês de Dezembro anterior.

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    Um sneaker altamente exclusivo

    Então, no dia 25 de Junho, o grande dia finalmente chegou quando o Air Jordan 1 OG Dior foi posto à disposição do público. Para assinalar a ocasião, Dior colocou três posts na sua página do Instagram. Cada um incluía imagens de modelos a usar o sneaker juntamente com itens da colecção de cápsulas de Air Dior. Nenhuma despesa foi poupada, pois um dos fotógrafos mais talentosos do mundo da moda, Brett Lloyd, foi trazido para compor as fotos. Para o primeiro post, a moldura estava mais focada no próprio ténis, com três imagens de perfil diferentes, duas das quais eram simplesmente da metade inferior do corpo, as modelos todas usando calções e meias da marca Air Dior para apresentar uma visão clara do sapato. O texto que acompanhava o post revelou a informação mais importante - que as pessoas teriam agora "a oportunidade de comprar a edição limitada #DiorJordan sneakers". O texto dirigia os leitores para um link na biografia da marca que os levava ao website da Dior. Aqui, mais vídeos do sneaker puderam ser encontrados ao lado de um parágrafo de texto que resumia a colaboração: "A colecção de homens Fall 2020 da Dior estrelou um emparelhamento sem precedentes: Dior e Kim Jones juntaram-se à Jordan Brand para criar uma edição limitada do sneaker Jordan 1, marcando a primeira colaboração de sempre entre a icónica marca de basquetebol e uma casa de alta costura parisiense". Aqueles que esperavam comprar o sapato seriam tratados "por ordem de chegada", tendo de "se registar online para ter a oportunidade de comprar um par de ténis 'Air Jordan 1 OG Dior'". Isto afirmava a exclusividade da colaboração, e aqueles que se registassem teriam realmente sorte em ter a oportunidade de comprar um par, pois apenas 8500 foram feitos numa subtil homenagem ao lançamento do OG Air Jordan 1 em 1985, com mais 5000 a irem para os clientes da marca de moda de luxo e outros VIPs. Outros teriam mais tarde a oportunidade de comprar uma das versões mais baixas do design, embora esta tenha sido lançada em números ainda menores, com apenas 4700 pares em oferta, desta vez em honra dos designs New Look de Christian Dior, que estrearam em 1947. Apesar do preço de lançamento do sapato ser de £1800, algumas fontes sugeriram que mais de cinco milhões de pessoas se tinham inscrito apenas na versão original de topo de gama, por isso as hipóteses de conseguir um par eram escassas. No entanto, 8500 sortudos indivíduos fizeram-no, alguns dos quais foram vistos na fila à porta da loja pop-up em Selfridges London, às 4 da manhã de lançamento, para recolher os seus sapatos.

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    Inspirações Icónicas

    O próximo dos três posts mostrou modelos a posar em algumas das peças mais inteligentes da colecção. Todas as modelos usavam o ténis Air Dior, e o comentário chamou a atenção para o inspirador Michael Jordan. Lê-se "Inspirado na lenda da NBA, Michael Jordan, ao estilo da lenda dentro e fora do campo, descobre a oferta completa de peças da edição limitada #DiorJordan da colecção de roupas e acessórios - incluindo as fáceis e elegantes peças de alfaiate". Também indicava onde os artigos estariam disponíveis: "selecciona as boutiques Dior, assim como em duas lojas pop-up localizadas dentro de Selfridges (Londres) e Taikoo Li (Chengdu), a partir de 8 de Julho". A mesma informação estava contida no terceiro post, juntamente com mais referências ao Brett Lloyd e ao link de registo. Este post final mostrou três imagens de modelos numa selecção mais casual de roupas da cápsula, e um quarto da parte de trás de um casaco preto com o impressionante novo emblema da Air Dior em branco sobre ele. As icónicas asas de Jordan com a bola de basquetebol no meio e as palavras "Air Dior" escritas num banner sobre o topo já se tinham tornado uma parte estabelecida da colaboração, mas este remate realçou realmente o poder deste motivo híbrido. Enquanto isso, o texto com o post observava que a colecção de roupa era "altamente antecipada" e mencionava a parte de Kim Jones na sua produção. Finalmente, realçou o "equilíbrio afinado entre a estética @Jumpman23 e a herança da Casa", afirmando que a colaboração tinha levado a "uma nova interpretação das silhuetas de roupa desportiva intemporal", uma mensagem que deveria ser repetida muitas vezes.

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    “Diordan”

    A 8 de Julho, toda a colecção ficou disponível. Como um dos únicos locais onde as pessoas podiam comprar estes artigos exclusivos, a Selfridges & Co. construiu uma página no seu website para publicitar The Selfridges Corner Shop na loja da marca em Londres, que ficaria aberta durante apenas duas curtas semanas, fechando a 21 de Julho de 2020. Como muito do hype em torno do lançamento, a página descreve a exclusividade do local, chamando-lhe "o único do seu género no Reino Unido", ao mesmo tempo que fala da notável junção do "storied, high-fashion couture (cortesia da Dior), com o sneaker de basquetebol mais icónico do mundo (Air Jordan 1)". Também detalhou algumas das inspirações por detrás do design, afirmando que as pessoas começaram a referir-se à sapatilha como "Diordan", bem como algumas das suas características mais intrigantes, incluindo o emblema de número de lote único que foi cosido no colarinho interior e os acessórios que vinham com cada par. Estas adições de classe incluíam sacos do pó a condizer, ganchos de metal e um conjunto de atacadores de cera, eles próprios em sacos do pó protectores. Citações esclarecedoras de Kim Jones e Martin Lotti, Jordan Brand VP of Design, deram aos leitores mais informações sobre as razões por detrás da colaboração. Jones falou de Jordan Brand ser "icónica", tal como Dior, enquanto Lotti referiu a importância da ligação entre as duas marcas e o seu desejo de expandir os seus horizontes criativos. As palavras de Lotti resumiram-na melhor: "A nossa parceria com a Dior oferece um novo olhar sobre o estilo do basquetebol e mistura roupa de rua topo de gama com moda de luxo".

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    Uma colecção única

    No mesmo dia, um vídeo de Kim Jones e Thibo Denis foi colocado na página do Christian Dior no YouTube e no site da marca. Começou com o Jones a mostrar a sua colecção de AJ1s ao Denis e a relembrar os seus favoritos. Esta breve conversa deu uma visão real do porquê de o Air Jordan 1 ter sido escolhido como a silhueta para acolher esta colaboração - Jones era e é um verdadeiro fã da marca, tendo coleccionado os seus designs desde tenra idade. Ele continuou a descrever como tinha de partilhar o custo do seu primeiro par com os seus amigos, só para que cada um deles pudesse desfrutar de o usar alguns dias por semana. Ele até mostrou a Denis algumas cores incrivelmente raras, incluindo uma cujo único outro dono é o seu designer, o artista Hiroshi Fujiwara. A seguir, o vídeo apresentou Martin Lotti, que afirmou que o AJ1 começou a cultura da colecção de ténis, daí que parecesse o modelo perfeito para usar para uma edição exclusiva e limitada, feita por duas marcas icónicas. Depois disto, o vídeo entrou nos processos de design e produção, explicando que foi feito para parecer um autêntico Air Jordan 1 usando pele italiana de primeira qualidade. De facto, eles escolheram materiais que a Nike nunca tinha usado antes para criar um produto de luxo que mantivesse a herança do design original do basquetebol. A colecção de cápsulas Air Dior também foi mencionada, com o aspecto sofisticado de Michael Jordan fora de campo e de rua, juntamente com o aspecto de herança de ambas as marcas sendo citadas como as suas principais inspirações. No final do vídeo, a estrela da NBA Rui Hachimura foi vista a modelar algumas das roupas ao lado de outros modelos que já tinham aparecido nos posts do Instagram de Dior.

    Para além de ser um seguidor da marca Jordan, Jones era um grande fã do próprio homem. No dia seguinte ao lançamento do sneaker Air Dior, a British Vogue publicou um artigo sobre a sua criação a partir da perspectiva de Jones. Revelou que esta foi a primeira colaboração de moda iniciada por Jordan, e que o sneaker foi criado pelos especialistas da fábrica de artigos de couro de Dior. Ao aprofundar a relação entre Jones e Jordan, explicou que os dois se tinham encontrado no Mónaco e novamente em Chicago antes do lançamento do sapato, com Jones encantado por saber que Jordan era um fã dos designs. Outra pessoa importante também esteve no seu primeiro encontro no Mónaco - nada mais nada menos que Travis Scott, que também declarou o seu carinho pelo ténis.

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    Um "artista multifacetado".

    No mesmo dia em que este artigo foi publicado, Scott apareceu na página do Instagram de Dior. Como no dia 25 de Junho, 9 de Julho foi mais um grande dia para as redes sociais de Dior, pois um total de quatro posts foram publicados no seu perfil do Instagram. O primeiro foi um vídeo de Scott a modelar vários itens da colecção enquanto a sua canção "Highest in the Room" tocava em segundo plano. Incluía close ups do logo Jumpman e o novo emblema do Air Dior ao lado de uma legenda que apelava aos leitores para "descobrirem a cápsula completa #AirDior composta por ténis, pronto-a-vestir e acessórios". Mais uma vez, um fotógrafo de alto nível tinha sido recrutado na forma de Hugo Scott, que é famoso pelo seu trabalho de retrato na indústria da moda e pela sua capacidade de capturar a natureza genuína dos seus sujeitos através da espontaneidade.

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    O fotógrafo escocês também foi creditado em dois dos outros posts colocados nesse dia, ambos contendo imagens mais marcantes de Travis Scott. Cada post descrevia o rapper como um "artista multifacetado", enquanto um dizia que "a cápsula de @MrKimJones... capta o verdadeiro espírito do estilo de vida do basquetebol associado a @Jumpman23", e o outro sugeria que "a colecção... canaliza inspirações dos cofres de @Jumpman23 e Dior, num estilo resolutamente contemporâneo, que parece ao estilo do próprio campeão da NBA Michael Jordan".

    Dior savoir-faire

    O último dos quatro posts do dia 9 de Julho tomou um rumo ligeiramente diferente, focando-se no processo de fabrico. Um conjunto de seis imagens mostrou alguns dos momentos de bastidores da produção do sneaker e de outros elementos da colecção. As fotografias intrigantes, desta vez tiradas pelo fotógrafo venezuelano Alfredo Piola e pelo artista francês Valentin Hennequin, criaram uma atmosfera de estilo, sofisticação e elegância através da representação de artesanato de alto nível. Entretanto, o comentário enfatizava a combinação de estilos forjados através da colaboração: "Da alfaiataria ao trabalho em pele, o derradeiro em #DiorSavoirFaire funde-se com o fascínio do vestuário desportivo americano, inspirado no estilo on-court e off-court do lendário jogador de basquetebol Michael Jordan". As próprias imagens mostraram alguns dos aspectos mais notáveis dos designs, desde o blazer magistralmente adaptado até aos delicados botões Air Dior e à confecção de precisão nos swooshes.

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    Um projecto de paixão

    Logo no dia seguinte, Dior continuou a sua campanha Instagram com mais dois posts. O primeiro mostrou imagens de Alfredo Piola dos modelos de posts anteriores, assim como imagens de uma bolsa e carteira de couro chique da Dior Air Dior. Tal como nos posts anteriores, o comentário desenhava a herança de ambas as marcas e a "fusão da cultura do basquetebol e da sofisticação das roupas". Também se referiu pela primeira vez ao "logotipo de assinatura da linha", um símbolo que, segundo Kim Jones, lhe dá a sensação de luxo e cultura de viagem dos anos 60. Passou a descrever o "aspecto obrigatório" da colecção, incluindo "chapéus de balde, colares e gravatas em jacquard". O segundo post de 10 de Julho foi uma repetição do vídeo do canal da marca no YouTube de Kim Jones a falar com Thibo Denis sobre a sua colecção de Air Jordan 1s. O comentário descreve-o como um "projecto de paixão por @MrKimJones", enquanto a cápsula foi dita como sendo "quintessencialmente moderna com uma sensação de liberdade criativa".

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    Uma equipa apta para uma colaboração extraordinária

    A colaboração Jordan x Dior representou um incrível encontro entre duas das marcas mais respeitadas do mundo, culminando com um ténis inovador. Segundo Thibo Denis, apesar de ter sido feito por uma marca de luxo, o sapato foi criado para apelar aos sneakerheads que ficariam cativados pelos seus belos detalhes e história convincente, ambos construídos magistralmente pela colecção de indivíduos talentosos que se juntaram à volta do projecto. Desde as mentes visionárias dos designers Kim Jones e Thibo Denis até ao inspirador Michael Jordan; desde o talento artístico de Hugo Scott e Brett Lloyd até ao estilo e perícia de Travis Scott e Sean Wotherspoon, todo este grupo contou a história absorvente de uma criação exclusiva que transcendeu o mundo do vestuário desportivo, levando a um dos lançamentos de sapatilhas mais notáveis da história da Jordan.

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