1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Um herói relacionável

Em 2018, a Marvel mostrou ao público um dos seus super-heróis mais populares sob uma nova perspetiva, com o lançamento do primeiro filme da sua trilogia animada do Homem-Aranha. Nele, são reunidas várias versões do Homem-Aranha de dezenas de dimensões diferentes, dando uma maior profundidade à personagem. Entre este grupo de lançadores de teias encontra-se a personagem central - um miúdo chamado Miles Morales. Os produtores do filme quiseram torná-lo o mais autêntico e relacionável possível, e parte disso significava dar-lhe um par de sapatos reconhecível com que os jovens se pudessem identificar. Para isso, não podia haver melhor escolha do que o Air Jordan 1, que definiu a época.

Estabelecer uma ligação

Nas fases iniciais, o desenhador de produção Justin K. Thompson e o realizador Bob Persichetti discutiram a possibilidade de Miles ser desenhado com umas Jordan 1, mas como não tinham os direitos para o fazer, desenharam-no com umas sapatilhas semelhantes. No entanto, não se sentiam bem a usar uma imitação do icónico AJ1 quando a sua personagem podia ter o verdadeiro. Assim, Persichetti juntou-se a um dos seus co-realizadores, Peter Ramsey, e escreveu uma carta diretamente à Jordan Brand. Explicaram como o Homem-Aranha era importante para os fãs e como a personagem personificava a mesma mensagem de força que a marca de ténis - que qualquer pessoa pode tornar-se um super-herói e atingir o seu maior potencial. A Jordan Brand adorou a ideia, e assim começou uma parceria que daria origem às primeiras Air Jordan 1 x Spider-Man.

Uma cor famosa

Sendo eles próprios fãs do Air Jordan 1, Thompson e Persichetti basearam a sapatilha de Miles na icónica cor Chicago de 1985. Um dos primeiros esquemas de cores a ser aplicado ao AJ1, foi recriado e relançado várias vezes nas décadas que se seguiram ao seu lançamento, tornando-o a escolha intergeracional perfeita para o protagonista do filme. Quando a promoção de Spider-Man: Into the Spider-Verse começou, as sapatilhas apareceram com destaque em cartazes, um dos quais mostrava claramente a sua inconfundível sola exterior vermelha enquanto Morales saltava no ar, com os atacadores soltos para refletir a tendência da moda dos jovens da sua terra natal, Brooklyn. Como o super-herói usa a sapatilha ao longo do filme, esta também apareceu em vários trailers, dando cada vez mais visibilidade ao Air Jordan 1 x Spider-Man à medida que a sua estreia cinematográfica se aproximava.

Uma versão única de um clássico

À medida que a data de lançamento se aproximava, a Jordan Brand revelou que um par físico de Air Jordans seria lançado em conjunto com o filme. Aqueles que tiveram a sorte de assistir às primeiras projecções no início de dezembro de 2018 foram recompensados com acesso antecipado às sapatilhas, que colocaram o seu cunho único na conhecida cor de Chicago. Embora tenha a familiar parte superior branca, as sobreposições vermelhas e os swooshes pretos do original, a sola exterior apresenta-se num azul translúcido, com sombreado azul sólido na etiqueta da língua e na palmilha para refletir as cores encontradas no fato do Homem-Aranha. Entretanto, um padrão atraente de pontos reflectores 3M cobre as sobreposições em referência aos detalhes texturais que foram adicionados às personagens de banda desenhada no passado.

As ideias de um ator

A Jordan Brand recrutou então o ator Shameik Moore para provocar o lançamento mais alargado das sapatilhas na página Jumpman23 do Instagram. Num vídeo publicado a 11 de dezembro de 2018, apenas três dias antes do lançamento do filme e das sapatilhas, a voz de Miles Morales podia ser ouvida pelo próprio homem, enquanto Moore era mostrado a usar um par de Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Ele falou sobre suas semelhanças com o personagem, expressando-se criativamente e sendo desafiador, enquanto o comentário dizia "Super-herói da vida real. O ator @ShameikMoore revela o seu maior superpoder." Terminava com a hashtag #SpiderVerse e a data de lançamento.

Teasers finais

No mesmo dia, a Jordan Brand publicou um conjunto de fotografias com as próximas sapatilhas. Numa alusão aos poderes do super-herói, a primeira delas mostrava o sapato pendurado de cabeça para baixo no teto, enquanto as outras mostravam alguns dos seus detalhes únicos. O comentário revelava a alcunha dada à sapatilha - Origin Story - um título adequado, dada a descrição do filme da viagem de Miles até se tornar o Spider-Man. Depois, a 13 de dezembro, a Jordan Brand publicou uma última mensagem sobre as sapatilhas. A publicação incluía duas fotografias de Shameik, uma em grande plano onde se pode ver a usar o Origin Story, a outra em grande plano do ator. O comentário convidava as pessoas a verem uma entrevista que a marca tinha feito com Moore, na qual ele "reflecte sobre o significado de usar Air Jordan 1s no filme".

Um precedente poderoso

O que começou por ser apenas uma conversa entre dois fãs do Jordan 1 acabou por resultar numa parceria criativa que viria a produzir uma versão memorável do sapato icónico. The Origin Story não só homenageia o filme e a sapatilha, como também dá aos fãs da personagem a oportunidade de imitarem o seu herói de uma forma nova e inspiradora. Esta colaboração estabeleceu um precedente para a marca Jordan e para a cultura das sapatilhas que, sem dúvida, conduzirá a oportunidades empolgantes e a designs espantosos.