Cloud

Ambição e reconhecimento

No início dos anos 2010, a On era uma empresa jovem cujos fundadores estavam cheios de ambição. A experiência desportiva, as ideias inovadoras e a paixão inigualável do cofundador e antigo atleta campeão do mundo Olivier Bernhard trouxeram o sucesso em 2012, quando o sapato de corrida Cloudracer da marca recebeu o prémio Brandnew para a inovação no desporto na feira internacional ISPO Munique em 2013. A conquista deste prestigiado prémio deu a Bernhard e aos seus sócios, Caspar Coppetti e David Allemann, um enorme impulso, pelo que começaram a criar uma nova silhueta - uma silhueta que pudesse atuar como porta-estandarte para a empresa recém-criada e talvez até se tornasse um ícone. O sapato que produziram foi o notável On Cloud.

Um sistema de amortecimento único

Chegada em 2014, a primeira versão, conhecida simplesmente como The Cloud, estava equipada com algumas das tecnologias de alto desempenho pelas quais a marca já se tinha tornado conhecida, em particular o seu sistema de amortecimento CloudTec único. Desenvolvido a partir de um protótipo criado por um amigo de Bernhard antes mesmo de a On existir, o CloudTec consistia em tubos ocos que se comprimiam sob o peso do corredor, ajudando a suavizar cada passo, antes de voltarem a ganhar forma e a impulsioná-lo para a frente como um sapato de corrida - uma combinação difícil de conseguir e que abriu novos caminhos na comunidade de corrida da altura. Cada elemento individual CloudTec funcionava separadamente, reagindo e adaptando-se à passada específica do utilizador para proporcionar apoio vertical e horizontal, enquanto que, no seu conjunto, o sistema oferecia uma experiência de corrida confortável e reactiva. Ao contrário das cápsulas ocas do Cloudracer, que sobressaíam da sola exterior, as do Cloud foram formadas dentro da entressola de espuma, dando-lhe um perfil mais baixo, mais em linha com uma sapatilha de corrida tradicional. Isto representou um avanço significativo na tecnologia, definindo o tom para a sua utilização futura.

Uma entressola propulsora

À volta destas aberturas em forma de nuvem, a espuma Zero-Gravity da marca - um novo composto de EVA misturado com borracha para torná-la leve e saltitante - e, por baixo, uma série de almofadas de borracha aderentes para uma tração sólida. Sob os pés, ranhuras flexíveis profundas separavam cada cápsula CloudTec, com um grande canal a passar pelo meio para tornar as sapatilhas incrivelmente flexíveis. No interior da sola encontra-se o chamado Speedboard: uma placa especialmente concebida que forma uma matriz de rigidez no interior da espuma para captar a energia do corredor e transferi-la para o dedo do pé, para um impulso poderoso.

Uma parte superior leve

Juntamente com a sua sola elástica, os On Cloud têm uma parte superior leve feita de malha respirável com sobreposições mínimas à volta do antepé e um painel maior que vai do meio do pé até ao calcanhar. A falta de estrutura interna torna-a incrivelmente flexível, permitindo-lhe moldar-se confortavelmente à volta do pé para um ajuste confortável, enquanto o seu sistema elástico Speed Lacing lhe dá a comodidade fácil de um sapato de calçar. A língua reforçada e o calcanhar cuidadosamente moldado mantinham o pé no sítio e, para aqueles que pretendiam uma fixação mais firme, era fornecido um par de atacadores tradicionais na caixa.

Um design elegante

O On Cloud tem muitas vantagens e foi elogiado pela sua sensação de peso pluma, ajuste confortável e sola firme e rápida. Apesar do seu design de corrida de desempenho, também tinha estilo, com o amortecimento CloudTec caraterístico da marca a oferecer um visual de destaque, juntamente com a marca minimalista, um remendo de língua deslocado ao lado da costura inclinada que descia em direção ao dedo do pé e fitas têxteis enfiadas nos lados e na parte de trás do calcanhar. Estes elementos visuais intrigantes conferiram à silhueta uma estética casual geral que lhe deu um amplo apelo para além da comunidade desportiva, com muitos utilizadores a tratarem-na como uma sapatilha para o dia a dia, bem como um sapato de corrida.

Um sapato premiado

Estes aspectos atraíram muita atenção para o primeiro On Cloud, tal como a investigação levada a cabo pelo Instituto Federal Suíço de Tecnologia, que demonstrou que o amortecimento CloudTec ajudava a reduzir o ritmo cardíaco e os níveis de lactato no sangue dos corredores. Estes sucessos ajudaram a On a crescer rapidamente durante esse período, e a marca abriu novos escritórios nos Estados Unidos em 2014, antes de se expandir para o Japão no ano seguinte. Tal como o Cloudracer antes dele, o Cloud tornou-se um sapato premiado, recebendo o Prémio de Ouro ISPO 2015 para Melhor Sapato de Corrida de Desempenho. Enquanto a On o proclamou como o sapato de corrida com amortecimento total mais leve do mundo, Urs Weber, do júri do ISPO, descreveu-o como "um sapato de treino leve" que proporciona "amortecimento confortável através do sistema de amortecimento especial da construção da sola intermédia e da sola exterior".

Triunfos desportivos

Este feedback incrível fez com que os On Cloud ganhassem ainda mais adeptos, e os atletas profissionais começaram a usá-los tanto nos treinos como nas competições. Os triatletas Nicola Spirig e Tim Don, em particular, provaram as suas credenciais desportivas. Tendo vencido o Ironman de Cozumel na sua estreia com um par de ténis de corrida da marca, o atleta da On Spirig conquistou a prata no triatlo olímpico de 2016 no Rio de Janeiro, usando um impressionante par de Clouds com vibrantes detalhes em verde lima. Entretanto, Don usou um par mais discreto em preto e cinzento para vencer o Ironman 70.3 Monterrey, com o seu excecional tempo de corrida de 1:12:34 a dar-lhe a vantagem e a levá-lo à vitória na fase final do evento. O design rápido e ágil dos Cloud foi um fator-chave em cada um destes triunfos, com a sua parte superior altamente respirável a ajudá-los a manterem-se frescos em condições de calor e o seu sistema Speed Lacing a facilitar a transição entre o ciclismo e a corrida.

Melhorias

Apesar da sua popularidade, ainda havia melhorias a introduzir nas On Cloud. Para além de todos os elogios que recebeu, o sapato foi criticado pela sua falta de durabilidade, enquanto as ranhuras flexíveis na sola apanhavam facilmente pedras e outros detritos quando utilizados fora de estrada. Os designers continuaram a inovar e a resolver problemas, ajustando o design para tornar a sola exterior muito mais resistente na segunda iteração. As sobreposições do antepé também eram mais resistentes, enquanto o amortecimento oferecia a mistura ideal de aterragens suaves e uma passada firme e reactiva. Ao fazer estas alterações, os designers conseguiram manter a sensação de leveza e o aspeto minimalista das Cloud, e a marca apoiou-se no seu valor como sapatilha casual, lançando uma série de designs vibrantes e cheios de estilo. Em contraste, a elegante cor "All Black" reduziu o sapato a um mero contorno, com o designer Thilo Alex Brunner a afirmar que, se o On Cloud pudesse ser reconhecido apenas por esta cor, poderia tornar-se um ícone da cultura do calçado.

Um corredor urbano 24/7

Em 2018, o Cloud foi novamente atualizado, desta vez com um maior enfoque nos benefícios do seu estilo de vida em detrimento do seu desempenho de corrida. Olivier Bernhard apareceu num pequeno vídeo do exterior da On Labs a destacar a razão pela qual era um sapato tão bom. Sentado ao ar livre num degrau ao lado da sua bicicleta, sublinhou a construção leve do novo Cloud, o design prático de calçar e os reforços do antepé sem costuras, chamando-lhe o seu "sapato preferido entre o treino e o trabalho" e afirmando que "define o conforto de uma forma diferente" e "tem um excelente aspeto". Paralelamente, foi lançado outro vídeo que mostra as suas capacidades como "corredor urbano 24/7". Nele, o DJ e empresário Brendan Fallis partilhou 24 horas da sua vida nova-iorquina, correndo, caminhando e actuando como DJ, tudo com os On Cloud. A sua elegante parte superior branca era claramente visível, com o novo design elegante a ostentar finas faixas reflectoras em vez das anteriores fitas têxteis para um aspeto ainda mais minimalista. O vídeo demonstrou na perfeição o tipo de estilo de vida ativo que o sapato foi concebido para suportar, terminando com as palavras "Never Not On" para indicar a sua capacidade de durar todo o dia.

Experimentação de variantes

Por esta altura, a On começou a fazer experiências com variantes como as Cloud Waterproof. A sua parte superior em malha de engenharia tinha um revestimento especial concebido para proteger o utilizador do vento e da chuva, mantendo-se leve e respirável, acrescentando outra dimensão à popular silhueta que a tornava ainda mais adequada aos rigores da vida citadina. Um ano mais tarde, foi introduzido o Cloud Dip, cujo nome deriva do facto de o guarda-lamas de borracha ter sido aplicado através de uma técnica especial de imersão. Esta caraterística de proteção foi a atualização mais óbvia do Dip, mas também tinha uma parte superior em lona balística resistente que o tornava muito mais durável do que os seus homólogos. Também se podiam ver algumas alterações estéticas, incluindo o remendo centralizado na língua, enquanto a sola permanecia a mesma, garantindo que as sapatilhas proporcionavam o conforto e o ressalto fiáveis que os fãs esperavam das Cloud.

O sapato perfeito para trabalho, lazer e desporto

No início da década de 2020, a empresa registou um crescimento excecional, com o agora icónico Cloud a funcionar como a sua silhueta principal. Aproveitando este facto, o cofundador David Allemann apareceu num vídeo de 2020 para a versão mais recente, que foi referida como "ainda o sapato de corrida totalmente amortecido mais leve do mundo... orientado para o conforto e desempenho durante todo o dia." Allemann descreveu as caraterísticas e propriedades que tornaram o Cloud tão bem sucedido ao longo dos seis anos anteriores, incluindo a sua sola intermédia super leve e protetora contra impactos, as suas cápsulas de aderência fiáveis, o seu Speedboard propulsivo e o seu sistema Speed Lacing. Também destacou a sua parte superior ajustada, os materiais antimicrobianos confortáveis, a fixação firme e o estilo minimalista. Todos estes elementos foram agora altamente optimizados em relação ao design original, conferindo-lhe um desempenho de nível olímpico e, ao mesmo tempo, oferecendo um visual versátil que se adequa a tudo, desde o escritório à pista de corrida. Isto tornou-o perfeito para "aqueles que combinam trabalho, lazer e desporto num estilo de vida ativo".

Um design mais sustentável

Em 2022, a marca começou finalmente a numerar o sapato com o lançamento do On Cloud 5. Todas as caraterísticas clássicas da edição anterior permaneceram, mas algumas mudanças foram feitas para melhorar o ajuste e o conforto. O Speedboard foi redesenhado para uma melhor transição através do pé, o calcanhar foi remodelado para um ajuste extra seguro, a entressola foi alargada para um conforto ainda maior e os materiais foram melhorados para uma melhor sensação e durabilidade. Esteticamente, era semelhante ao modelo anterior, embora o bordado inclinado na língua e na parte dianteira do pé já não estivesse presente e a malha de lona na sobreposição da parte central do pé lhe conferisse um aspeto geral mais coeso. A maior atualização veio do foco mais profundo da marca no design sustentável, que viu as Cloud incorporarem cerca de 44% de materiais reciclados. A On sempre se preocupou com processos e produtos amigos do ambiente, mas esta preocupação foi reforçada no início da década de 2020. Foram introduzidos cada vez mais elementos reciclados em muitos sapatos On e foram utilizados métodos cíclicos de redução de resíduos em toda a empresa, dando aos fãs do Cloud ainda mais razões para o comprarem.

Expandir a gama

Com o aumento do sucesso, veio uma maior ambição e a On expandiu a série Cloud, criando diversas variantes do modelo de quinta geração com caraterísticas comuns e individuais. Cada uma delas tinha a mesma sola, preservando assim o amortecimento e o apoio excepcionais da silhueta principal, mas distinguia-se pela sua parte superior. Para além da versão Waterproof, agora padrão, existia a edição Terry reconfortante, que introduzia tecidos de algodão macio, uma língua de tecido felpudo, uma sobreposição de couro sintético e perfurações extra à volta do calcanhar para compensar a respirabilidade perdida no antepé. Entretanto, o Combo optou por uma textura diferente com a sua malha tecida em dois tons, e o Ready foi uma evolução da variante Dip de 2019, com uma parte superior em lona resistente e um guarda-lamas em TPU à prova de água que envolvia a parte superior para a proteger de salpicos de lama e sujidade. o Push de 2023 tinha uma parte superior atlética justa e uma língua macia construída a partir de camadas de malha elástica para maior conforto, flexibilidade e respirabilidade com um recuo inclinado que prestava homenagem à costura estética aplicada ao Cloud original. Por último, as Coast tinham o aspeto mais individual de todos, removendo completamente a sobreposição na zona central do pé e no calcanhar para as tornar muito mais flexíveis. Esta e outras alterações, incluindo o calcanhar redesenhado, a sola exterior antiderrapante, os materiais de secagem rápida e a palmilha que absorve o suor, foram concebidas para fazer deste sapato o melhor sapato de viagem - leve, fácil de embalar, rápido de calçar e confortável em ambientes quentes e húmidos.

Apresentando a série

Estas variantes dos Cloud 5 mostraram a natureza evolutiva da série, que se tinha agora concentrado mais na utilização diária do que na corrida de desempenho. No entanto, mantiveram as tecnologias atléticas de apoio que fizeram do original um sucesso tão grande, pelo que ainda se podia contar com o conforto e apoio únicos proporcionados pelo amortecimento CloudTec, a espuma Zero-Gravity e a Speedboard flexível. Lançados ao longo de 2022 e 2023, alguns foram apresentados em vídeos cheios de estilo, demonstrando a vasta gama de estilos de vida activos que a coleção foi concebida para encorajar. O modelo principal Cloud 5 deu o pontapé de saída com um filme relaxante intitulado "The everyday performance shoe that's built different" (O sapato de desempenho quotidiano que é diferente), no qual uma musicista e artista chamada Anastasia usava o sapato enquanto fazia a sua suave rotina diária antes de sair para uma noite animada na cidade. A descrição sublinhava o conforto e o amortecimento melhorados do Cloud, a sua configuração estável CloudTec e a sua utilização de materiais reciclados.

Uma campanha de marketing emotiva

Para a variante Ready, a marca seguiu a advogada que se tornou ativista e escritora Shon Faye numa peça poderosa sobre liberdade e resistência que se centrava no "desempenho durante todo o dia... que lhe permite ir onde os outros não conseguem". Entretanto, o vídeo para a variante Combo mostrava a atleta de crossfit Krystal Candu a falar sobre as suas lutas contra a ansiedade e o medo. O vídeo mostrava o design prático de calçar dos Cloud, enquanto o texto realçava o seu "conforto ininterrupto" para "aventuras durante todo o dia". Por último, o Push foi usado pelo DJ e produtor discográfico Sango enquanto falava sobre uma série de tópicos, desde a comunidade à narração de histórias e colaboração, com o comentário a afirmar que a sua música tinha um "som que derrete géneros e que não tem medo de ser diferente": É construído de forma diferente para garantir um conforto, durabilidade e apoio inigualáveis."

Apoiar uma vasta gama de estilos de vida

Estes filmes cativantes ilustraram a natureza versátil do On Cloud 5, com cada um deles a relacionar-se com algum aspeto do seu design, quer seja o ritmo e o ressalto proporcionados pela sola ou o conforto quente e relaxante e a flexibilidade dinâmica da parte superior. A mensagem final era a construção athleisure única do sapato e a vasta gama de estilos de vida a que se adequava. De facto, ao longo de 2023, isto foi exemplificado por uma série de celebridades que foram vistas a usá-las tanto em contextos desportivos como casuais. A atriz e cantora americana Lucy Hale foi fotografada em Los Angeles com um par preto e branco da variante Push, enquanto a modelo brasileira Gisele Bündchen usou uns elegantes Cloud 5 totalmente brancos enquanto fazia compras em Miami. No final do ano, a atriz americana Brooke Shields calçou uma cor igualmente graciosa ao participar na corrida anual de caridade Race of Hope em Nova Iorque. Isto alargou ainda mais o seu apelo como artigo de moda, ao mesmo tempo que provou que ainda podia funcionar como um sapato de corrida.

Impulsionar a inovação

Com o perfil dos On Cloud a crescer de ano para ano, a marca lançou a sua sexta iteração da silhueta agora icónica em 2025. Mais uma vez, a inovação levou o desempenho do sapato a níveis ainda mais elevados, sem enfraquecer a estética intemporal caraterística que fez com que o Cloud se tornasse um elemento básico dos guarda-roupas de todo o mundo. Embora o seu amortecimento excecional permanecesse o mesmo, a parte superior em malha e as sobreposições sem costuras eram mais fortes e a estrutura interna tinha sido alterada para proporcionar um ajuste mais confortável e um melhor apoio do calcanhar. O design familiar de entrada foi também melhorado através de uma nova palmilha e de uma abertura mais larga na gola, de modo a acomodar uma maior variedade de tipos de pé. Tudo isto foi conseguido utilizando uma mistura de materiais reciclados e bio-atribuídos, desde a parte superior em poliéster aos elementos em TPU e até à espuma da sola intermédia, tornando as Cloud 6 num dos ténis mais sustentáveis do mercado. Para além do modelo principal, a On trouxe de volta a edição Waterproof, agora simplesmente conhecida como Cloud WP, bem como as populares variantes Push e Coast. Cada uma delas exemplificava o estilo minimalista clássico pelo qual a On se tinha tornado conhecida nesta altura e, juntamente com o modelo principal, formavam uma excelente coleção de ténis de estilo de vida convincente.

Um lançamento expressivo

Para assinalar o lançamento dos Cloud 6, a On juntou-se a talentos criativos de todo o mundo numa campanha de lançamento que realçava a capacidade da silhueta para se tornar, sem esforço, um elemento de estilo diário para a próxima geração de fãs dos Cloud. Um vídeo lúdico mostrava a artista multidisciplinar italiana Inès Michelotto, a diretora artística londrina Mamady Diana, a cantora e compositora chinesa Xiaoqiao e o seu compatriota Kai, um artista e DJ, a considerar questões de auto-expressão como "Quem quero ser hoje?" e "Como me quero mover hoje?" A conclusão era não pensar demasiado, com os On Cloud 6 a serem apresentados como a solução simples. Um comentário que acompanhava o produto sublinhava o seu conforto e versatilidade com as palavras: "Cada modelo... traz um amortecimento e um ajuste ainda melhores. E o mesmo design elegante que combina com todos os looks".

Uma viagem épica

Em pouco mais de dez anos, os On Cloud passaram de corredores de desempenho premiados a sapatilhas de estilo de vida icónicas. Sendo uma das primeiras silhuetas da On, representa a capacidade da marca de se adaptar e evoluir ao longo do tempo sem comprometer o valor central de "acender o espírito humano através do movimento". O Cloud de hoje é o sapato ideal para os urbanos activos, combinando tecnologias de apoio concebidas para revolucionar a sensação de corrida com caraterísticas que proporcionam conforto, feitas para uso durante todo o dia, e um visual elegante e versátil que se adapta a quase todas as situações. Não é de admirar que tenha agraciado os pés de atletas de elite, celebridades com estilo e praticamente toda a gente no meio.