On Cloud

Nuvem

Olivier Bernhard fundou a On em 2010 e, em 2013, ele e os co-fundadores Caspar Coppetti e David Allemann já tinham ganho o seu primeiro prémio. Animados com este facto, começaram a criar uma nova silhueta que poderia tornar-se o porta-estandarte da empresa. O resultado foi o notável On Cloud.

Lançado em 2014, o Cloud apresentava o inovador amortecimento CloudTec. Consistindo em tubos ocos colocados na leve entressola de espuma Zero-Gravity, oferecia uma experiência de corrida única, semelhante a uma nuvem, que era simultaneamente confortável e reactiva. Um Speedboard de apoio acrescentou estrutura, ranhuras profundas na sola exterior facilitaram o movimento flexível e a sua parte superior em malha leve e respirável proporcionou um ajuste seguro. Elegante e minimalista, também tinha estilo, com amortecimento arrojado, detalhes de design distintos e uma marca elegante que o tornavam num ténis casual atraente.

O sucesso da Cloud ajudou a On a expandir-se da Europa para os Estados Unidos e o Japão e, em 2015, recebeu o Prémio de Ouro ISPO para Melhor Sapato de Corrida de Desempenho, com um membro do júri a descrevê-la como "uma verdadeira afirmação de design". Entretanto, atletas profissionais como Nicola Spirig e Tim Don beneficiaram do seu design ágil e respirável, o que contribuiu para os seus desempenhos vencedores de medalhas em eventos de triatlo e Ironman.

Em meados da década de 2010, a On melhorou o design do Cloud, tornando-o mais durável sem comprometer a sua sensação de leveza ou o seu aspeto minimalista. A marca começou a enfatizar a sua utilização no estilo de vida, introduzindo actualizações estéticas e promovendo-o como um sapato diário para o trabalho, para casa e para todo o lado. Foram lançadas variantes práticas como as Waterproof e as Dip e, no início da década de 2020, tinham sido transformadas nas derradeiras sapatilhas versáteis para combinar "trabalho, lazer e desporto num estilo de vida ativo".

Em 2022, a série continuou a evoluir com os On Cloud 5. Agora considerado um verdadeiro porta-estandarte, apresentava um Speedboard melhorado, calcanhar remodelado, sola intermédia alargada e tecidos de primeira qualidade, mas também era mais sustentável, incorporando cerca de 44% de materiais reciclados e fabricado utilizando processos amigos do ambiente.

Seguiram-se mais variantes, desde o felpudo Terry ao resistente Ready, ao ultra-flexível Coast e ao atlético Push, demonstrando a sua versatilidade como "sapato de desempenho quotidiano". Este facto foi ainda mais evidenciado numa campanha de marketing que retratava diversas pessoas, incluindo músicos, escritores e atletas, que usavam os On Cloud enquanto viviam estilos de vida variados. As celebridades da moda também foram retratadas com diferentes variantes da Cloud, com a atriz Lucy Hale e a modelo brasileira Gisele Bündchen a usarem-na como calçado diário e a atriz americana Brooke Shields a calçá-la para uma corrida de beneficência.

Estas aparições de alto perfil aumentaram o apelo de moda do sapato, e o On Cloud 6 foi incrivelmente popular no seu lançamento em 2025. Incorporando mais materiais reciclados do que nunca, este design inovador elevou o desempenho e a sustentabilidade a novos patamares, com maior durabilidade e conforto, juntamente com uma sola que era tão saltitante e bem almofadada como as suas antecessoras.

Em apenas uma década, os On Cloud passaram de ténis de corrida versáteis a sapatilhas de desempenho emblemáticas. Com a sua combinação de caraterísticas de apoio, amortecimento único e estética elegante, é a silhueta ideal para uma vida urbana ativa.