Air Force 1 Low x Billie Eilish

Uma verdadeira fã de ténis

Ao longo dos anos, Billie Eilish construiu uma reputação de ser uma grande conhecedora de ténis, aparecendo nos seus espectáculos com sapatos raros das principais marcas de moda. Em abril de 2022, por exemplo, fez uma atuação memorável como cabeça de cartaz do Festival Coachella com um par de PSNY x Nike Air Force 1s, que não passou despercebido aos aficionados dos ténis. Na mesma altura, lançou as suas próprias Air Force 1 High para dar seguimento aos seus dois modelos Air Jordan do ano anterior. Apenas um mês depois, os fãs tiveram o seu primeiro vislumbre de outra colaboração Air Force 1 x Billie Eilish. Mais uma vez, a colaboração trouxe o espírito rebelde da estrela musical a uma das silhuetas mais conhecidas da Nike - os Air Force 1 Low.

Um olhar precoce mas aprofundado

Foi a 19 de maio de 2022 que um conjunto de cinco fotografias das novas sapatilhas apareceu pela primeira vez online. Em vez de apenas alguns aspetos do design, estas imagens apresentavam-no de vários ângulos diferentes, dando uma visão clara de muitas das suas características definidoras. Tinha um exterior monocromático em forma de cogumelo, tal como um dos seus modelos High, com uma parte superior que combinava uma camada macia de nylon com uma manta de retalhos de peças de pele de formas aleatórias. Havia também uma imagem de perto do dubrae de renda, que tinha gravado o famoso logótipo Blohsh da Billie, juntamente com imagens do clássico remendo da língua e do painel do calcanhar, bem como da palmilha de espuma de marca dupla. Também houve rumores de que havia uma letra secreta de uma canção impressa na base do pé, por baixo da palmilha. Mais tarde, provou-se que era verdade, uma vez que as palavras "It's hard to stop once it starts" (É difícil parar quando começa) podiam ser descobertas ao removê-la. A mesma letra foi também apresentada nas caixas personalizadas em que as sapatilhas eram fornecidas, tal como o logótipo acima mencionado.

A Billie está de volta

Depois de estas primeiras fotografias terem ficado disponíveis, foram partilhadas por toda a parte, o que levou a um aumento do entusiasmo que levou os fãs de sapatilhas e os ávidos seguidores da jovem cantora a especularem sobre quando poderiam deitar as mãos a um par. Alguns sugeriram que o lançamento poderia ser já em setembro desse ano, mas foram obrigados a esperar mais do que isso só para ver o próximo anúncio. O anúncio chegou finalmente a 30 de novembro de 2022, quando tanto a Nike como a Billie publicaram mensagens semelhantes nas suas páginas do Instagram. Na página da Nike, havia um vídeo simples com uma montagem de Billie, com grandes planos dela, bem como as cores Mushroom e Sequoia que iriam ser lançadas. A música minimalista e cintilante tocava por cima e uma textura granulada cobria o filme, criando uma atmosfera sonhadora e nostálgica. No final, o texto da marca Billie Eilish apareceu no ecrã, seguido de um swoosh da Nike. O comentário começava com as palavras "Billie is back", indicando que esta não era a sua primeira colaboração com a Nike, e continuava com "And a follow up Air Force 1 collaboration is just the beginning", indicando que também não seria a última. Também descreveu a "parte superior em mosaico de retalhos que mistura na perfeição o estilo inovador de @billieilish com material recuperado do seu anterior lançamento AF1", trazendo um "novo visual a um sapato clássico". É importante notar que quem estava à espera de pormenores sobre quando seriam lançados recebeu uma data - 14 de dezembro na aplicação SNKRS. Entretanto, o post da Billie tinha uma imagem e dois pequenos vídeos da mesma sessão fotográfica. Estes apenas mostravam a cor Mushroom e o seu comentário centrava-se no aspeto sustentável das sapatilhas: "Adorei o facto de termos podido utilizar restos de material do lançamento das minhas AF1 high para criar estas sapatilhas e estou muito feliz com o resultado."

Criar um mundo melhor

Estas duas publicações foram unidas de forma mais oficial através da página de notícias da Nike, que mais uma vez destacou a utilização de "restos de material do anterior lançamento colaborativo AF1 High da artista" como um reflexo do "compromisso partilhado da Nike e da Eilish em tomar medidas para criar um mundo melhor". Também mencionava que o sapato fazia parte das "celebrações do 40º aniversário do Air Force 1" da Nike para refletir "como a silhueta se tornou uma tela de criatividade para várias gerações". Continha uma citação direta de Eilish a explicar o seu desejo de que o sapato "contasse uma história" sobre a importância de reciclar e cuidar do planeta. Na parte inferior da página, o vídeo e as imagens das publicações no Instagram podem ser encontrados abaixo de uma linha sobre as datas de lançamento das sapatilhas - 13 de dezembro no site da Billie e 14 de dezembro a nível mundial.

Aproximação do lançamento

À medida que estas datas se aproximavam, a Nike promoveu as sapatilhas na sua página do Instagram uma última vez, publicando uma série de fotografias da sessão fotográfica anterior, juntamente com outro vídeo curto, um dia antes da data prevista para o lançamento no sítio Web da Billie. O comentário chamava mais uma vez a atenção para o lado ecológico do design, afirmando que este tinha sido "conscientemente criado com restos de materiais", ao mesmo tempo que sublinhava o envolvimento de Billie no processo com uma citação sua - "Ao desenhar com a Nike e a equipa de calçado, adorei aprender novas técnicas e formas de criar novas interpretações dos clássicos da Nike através de medidas de reciclagem intencionais."A artista premiada seguiu-se com a sua própria publicação no Instagram com cinco imagens da sessão fotográfica, começando com um grande plano da cor Mushroom e terminando com uma da versão Sequoia. A publicação tinha um simples comentário que convidava as pessoas a visitarem a sua loja online. A publicação obteve quase 3,5 milhões de gostos, o que indica a potencial popularidade da colaboração.

A cor totalmente branca

De facto, as Air Force 1 Low x Billie Eilish tiveram tanto sucesso que foi produzida uma terceira cor no ano seguinte. Foi apresentada online no início de março, quando as descrições indicavam que seria semelhante às versões anteriores, com a manta de retalhos de peças de pele sobre uma parte superior em nylon acolchoado, a tira de tecido à volta de toda a sapatilha logo acima da entressola, a costura exposta a atravessar o exterior, o logótipo Blohsh da Eilish no cordão de ajuste e a marca dupla na palmilha. Depois, a 13 de março de 2023, Billie programou a sua publicação no Instagram para coincidir com a da Nike, uma vez que ambas publicaram um vídeo dela com vislumbres da nova cor branco sobre branco nos pés. O post da cantora, que desta vez atraiu mais de 5 milhões de likes, também tinha uma foto dela em pé num lago seco usando o sapato. A cantora manteve o seu comentário curto e doce, anunciando o "@nike AF1 low in white" juntamente com as datas de lançamento duplas de 22 de março na sua loja online e 23 de março na aplicação SNKRS da Nike. A marca de sapatilhas deu um pouco mais de ênfase ao design, escrevendo que se tratava de "um favorito do futuro com infinitas opções de estilo". Cada um destes dias teve também o seu próprio post dedicado, com Billie a adicionar um grande plano dela a usar a nova cor juntamente com outro vídeo para assinalar o seu lançamento, e a Nike a espelhar isto com uma imagem e um vídeo semelhantes para destacar o lançamento do sapato através das suas plataformas online e lojas parceiras. O comentário começava com um apelo direto à ação - "Torne-as suas" - antes de explicar que as mais recentes sapatilhas Low eram "inspiradas nas muitas facetas do seu estilo, independentemente de quais fossem", deixando claro que se tratava de umas sapatilhas para todos.

Respeitar um clássico

Na descrição no site da Nike, dizia-se que a sapatilha celebrava "novos começos" e equilibrava "uma perspetiva progressiva e contemporânea com um respeito sincero pelos clássicos". Isto reflectia-se na sua parte superior não convencional e na forma clássica AF1, uma combinação que lhe trouxe um enorme sucesso. Tal como aconteceu ao longo do desenvolvimento e lançamento das três cores, a marca fez questão de realçar os aspectos reciclados das sapatilhas, incluindo a "espuma de refugo na palmilha" e o Nike Grind na sola exterior - um composto de materiais reutilizados da produção de modelos anteriores, sapatilhas reutilizadas do programa Reuse-A-Shoe e até calçado que não podia ser vendido. Isto levou a que várias revistas de sapatilhas online elogiassem a sua sustentabilidade e o seu impacto ambiental mínimo, conquistando ainda mais fãs em todo o mundo.

Uma colaboração crescente

Com as Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish, a talentosa musicista provou mais uma vez que tem talento para a moda e o design. O seu desejo de enviar uma mensagem através da utilização de métodos sustentáveis na sua construção foi louvável e impressionou tanto os seus seguidores como os fãs da marca. Ela trouxe o seu próprio estilo individual a uma das silhuetas mais conhecidas da Nike sem comprometer a sua aparência icónica, resultando num sapato rebelde com um visual que era simultaneamente poderoso e relacionável. Isto elevou o número de Billie para quatro designs populares em apenas dois anos - um sinal promissor para o futuro deste poderoso par colaborativo.