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    Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

    Um par lendário.

    Nike Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837
    © Nike / Tiffany & Co.

    Um formidável emparelhamento

    A 29 de Janeiro de 2023, os visitantes da página Instagram da Nike foram presenteados com uma imagem tentadora - uma simples caixa de sapatos com um swoosh branco da Nike na sua tampa. Embora esta possa ter sido uma cena normal para a página de redes sociais da Nike, havia algo de um pouco diferente nesta imagem. Em vez do vermelho alaranjado frequentemente usado nas caixas de sapatos da Nike, esta apresentava um tom de turquesa imediatamente reconhecível - Tiffany Blue. Este tom patenteado é a marca registada da empresa de joalharia de Nova Iorque Tiffany & Co. Por baixo da caixa, que foi colocada contra um fundo branco descomplicado, estava um swoosh preto da Nike e as palavras "Tiffany & Co.". Acima estava escrito "A Legendary Pair", estabelecendo assim a primeira colaboração oficial da Nike x Tiffany & Co.

    © Nike / Tiffany & Co.

    A imagem descomplicada revelou muito pouca informação, para além de anunciar a parceria. Não deu qualquer indicação da silhueta da Nike que seria usada para o sneaker, deixando os fãs de ambas as marcas apenas com mistério, especulação e as palavras "Em breve...". Nesse dia, a Tiffany & Co. partilhou a mesma imagem no seu feed do Twitter, e a Nike até tirou uma página inteira no New York Times para mostrar o seu novo esforço. Em termos de interesse, o teaser alcançou resultados impressionantes, com mais de 6000 retweets na página do Twitter da Tiffany e mais de 1.4 milhões de likes para a Nike na sua página Instagram. Este era um modelo muito procurado.

    Um curioso conjunto de objectos

    Dois dias depois, a 31 de Janeiro, aqueles que aguardavam ansiosamente mais informação receberam mais um teaser - uma série de quatro imagens representando artigos únicos em prata esterlina, gravados a laser com a marca de ambas as empresas. Estes objectos insinuaram certos aspectos da colaboração, sendo dois deles colocados contra um pano de fundo Tiffany Blue e os outros descansando sobre uma superfície branca com um fundo branco que lembra as imagens típicas da Nike. O primeiro fez uso do cenário branco, representando uma escova de sapatos num vidro transparente por baixo das palavras "Don't Forget the Tongue". As suas cerdas escuras insinuavam a cor do sapato, uma vez que estas são normalmente usadas para tratar materiais de cor escura, enquanto o foco na língua sugeria que poderia haver um detalhe intrigante nesta característica. A segunda imagem era de uma buzina de sapato sobre um fundo Tiffany Blue, abaixo das palavras "For a More Subtle Flex", possivelmente indicando o uso de materiais flexíveis ou um design subtil. Podia esperar-se que a Tiffany & Co. criasse um design ostentoso, mas talvez isto sugerisse que eles iriam desafiar tais expectativas.

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    A seguir veio possivelmente a mais reveladora das quatro imagens. De volta com o fundo branco, mostrava uma renda Tiffany Blue disposta como se fosse um colar ou pulseira, muito parecida com as composições que a empresa de joalharia usa para os seus produtos. No meio da renda estava um dubrae de prata esterlina gravado com um pequeno logótipo "TCo" ao lado de letras "AF1". A famosa marca de uma das silhuetas mais icónicas da Nike dizia aos fãs do sneaker o que eles precisavam de saber - isto era para ser um design da Air Force 1. As palavras acima da imagem diziam tudo: "Laced to Perfection". A última imagem, mais uma vez colocada contra Tiffany Blue, era de um pingente de apito, abaixo do qual as palavras "We Made the "Bells and Whistles" Whistle". Este quarto e último item poderia ter sido visto como um aceno para a herança desportiva do AF1, com as palavras por baixo do apito sugerindo que o desenho seria algo realmente especial. Estas quatro fotos foram acompanhadas pelo comentário "Quando eles disseram "basta fazer", nós ouvimos", invocando o famoso slogan da Nike.

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    Um par lendário, de facto

    Embora estas quatro imagens tenham dado às pessoas uma visão sobre alguns aspectos do design, não demoraria muito até que os fãs de ambas as marcas pudessem ver exactamente como era. De facto, foi mais tarde no mesmo dia que a Tiffany & Co. deixou cair um vídeo teaser a mostrar o ténis. Embora tivesse apenas alguns segundos, deu uma visão completa do par, assim como um olhar mais profundo à aba prateada que adornava o calcanhar. Terminou com a cor Tiffany Blue a preencher o ecrã e as palavras "A Legendary Pair.", uma frase que estava agora a tornar-se reconhecida como o slogan da colaboração, com um duplo significado que reconhecia o incrível estatuto das duas marcas, ao mesmo tempo que afirmava as suas ambições para o par de sapatos. O comentário limitou-se a ler "Um par lendário, de facto", que seria a resposta da Tiffany ao slogan original ao longo de toda a campanha.

    A única coisa melhor do que 2 lendas a juntarem-se, são 3

    Depois desta espreitadela, ambas as companhias ficaram em silêncio durante algum tempo, deixando os seus fãs à espera do que viria a seguir. Passaram três semanas antes do próximo teaser ser lançado a 22 de Fevereiro. Para aumentar o perfil da colaboração, o profissional da NBA Carmelo Anthony tinha sido trazido a bordo. No vídeo, ele é visto a caminhar para o cenário de uma sessão de fotos da Tiffany com um smoking elegante. Ao chegar à filmagem, ele pergunta onde estão as jóias, apenas para lhe dizerem que estão nos seus pés. Ele olha para baixo ligeiramente confuso, e a música entra em cena quando conseguimos ver os sapatos nos pés de alguém pela primeira vez. O comentário que acompanha o vídeo diz "A única coisa melhor que 2 lendas a juntarem-se, é 3", continuando a realçar o estatuto lendário de todos e de tudo o que está envolvido nesta colaboração.

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    A Tiffany & Co. também estava interessada em capitalizar esta nova parceria, colocando duas fotos nas suas páginas de social media. Uma mostrava o Anthony com um tiro largo no seu fato e sapatos, e a outra mostrava os sapatos de perto com ele a endireitar a língua. A palavra "Tiffany" é claramente visível numa fonte elegante e elegante que é um aceno para um logótipo de arquivo Tiffany, tal como a pulseira da Tiffany no seu pulso direito. O comentário ao lado das imagens reutiliza o slogan da colaboração, dizendo: "Um par lendário, de facto". @carmeloanthony usa o novo Nike/Tiffany Air Force 1 1837", seguido do hashtag #NikexTiffany. Esta breve declaração também revelou o nome do sapato - 1837 - que foi escolhido para comemorar o ano em que a Tiffany's foi fundada.

    Outra lenda

    Embora esta fosse a primeira imagem oficial de alguém a usar os AF1s Nike x Tiffany, os fotógrafos tinham capturado imagens de outra famosa estrela de basquetebol semanas antes. LeBron James, famoso pelas suas habilidades no campo, mas também pelo seu trabalho com a Nike, foi fotografado a usar o novo modelo no final de Janeiro. Na altura, ele também estava a usar um casaco Tiffany & Co. x Nike personalizado com o mesmo esquema de cores preto e Tiffany Blue que se vê no sneaker, trazendo uma grande publicidade à parceria.

    Uma colaboração com a herança

    A combinação de uma empresa de joalharia de alta classe e uma das marcas desportivas de maior sucesso no planeta foi certamente a criação de uma colaboração icónica, algo que a Tiffany & Co. afirmou no seu website do Reino Unido. Aqui, a empresa mostrou várias imagens do design, descrevendo a parceria com a Nike como "uma união icónica entre duas lendárias marcas americanas". Para além de celebrar a cooperação entre elas, a Tiffany's também queria que o sapato fosse um símbolo da herança e do artesanato da marca. Para sublinhar isto, numa secção chamada "Até aos Detalhes", o cuidado e precisão que foi tomado para criar os vários elementos chiques vistos ao longo do par foi exposto. Enquanto a pièce de résistance é a peça de prata esterlina no calcanhar, o símbolo final da colaboração é o Nike swoosh instantaneamente reconhecível em Tiffany Blue de cada lado. Noutro lugar na página web, a caixa co-branded usada para entregar o sneaker apareceu, mais uma vez encapsulando a visão das duas empresas através do uso do Tiffany Blue e de um swoosh no exterior, juntamente com um deslumbrante vermelho alaranjado que se assemelhava ao famoso tom infravermelho da Nike com a palavra "Tiffany" elegantemente impressa por cima do topo no interior. Juntamente com estas imagens sedutoras, a Tiffany & Co. também provocou novos lançamentos na sua parceria com a Nike através de uma grande faixa que dizia "Sê o Primeiro a Saber Sobre Colaborações Futuras".

    © Nike / Tiffany & Co.
    © Nike / Tiffany & Co.

    Um design fantástico

    Secções semelhantes apareceram no website da Tiffany nos EUA, incluindo uma parte intitulada "A Sterling Idea", que revelou alguma da inspiração por detrás da placa prateada com a marca de prata no calcanhar do ténis. Honra a experiência da marca na criação de jóias de prata esterlina, algo que ela iniciou nos anos 1850. Também apresenta o número 925, que, como o site explica, se refere à qualidade das peças de prata esterlina da empresa. Estas têm sempre 92,5% de prata e apenas 7,5% de outros metais, atingindo o grau percentual do Standard Americano de Prata Esterlina. O mesmo padrão elevado foi aplicado aos acessórios de prata esterlina, que foram fotografados no website dos EUA ao lado das palavras "Fica atento aos acessórios de prata esterlina inspirados na Nike/Tiffany-, chegando ao dia 7 de Março". Este é o mesmo dia em que o par de sapatos de edição limitada foi lançado, embora aqueles que queriam deitar as mãos a um par fossem obrigados a registar o seu interesse já no dia 3 de Março para terem a oportunidade de o comprar.

    Perfeição intemporal

    Pela sua parte, a Nike colocou duas páginas separadas na sua aplicação SNKRS. A primeira foi uma descrição do sapato e da colaboração, juntamente com um conjunto de imagens de diferentes ângulos que mostram os vários elementos do design. A descrição começou: "De Nova Iorque para o mundo, a perfeição intemporal parece boa em qualquer lugar - da 57ª à 125ª, e mais além". Isto confirmou os objectivos do projecto - criar um design intemporal, algo que foi alcançado através do uso de "toques elevados" e "detalhes de luxo". Tais atributos foram destacados na segunda parte da aplicação SNKRS para focar a Air Force 1 x Tiffany & Co. sneaker. Exibia uma montagem de cinco imagens que mostravam certos aspectos da colaboração, desde a peça de salto em prata esterlina até à caixa Tiffany Blue, antes de terminar com a clássica vista lateral do sapato contra um fundo Tiffany Blue por baixo das palavras "A Legendary Pair".

    © Nike / Tiffany & Co.

    Uma colaboração lendária para uma grande cidade

    A colaboração Nike x Tiffany & Co. foi recebida com enorme excitação em todo o mundo. Como a Nike afirmou no seu website, o sneaker que produziu foi uma representação da "própria Nova Iorque e a ponte entre o basquetebol e o estilo de rua que fez do AF-1 o ícone do crossover que é hoje". Tanto a marca Tiffany & Co. como a Air Force 1 foram definidas pelas suas ligações à cidade, tornando a colaboração AF1 uma combinação adequada dos dois nomes lendários. Com palavras como "elegância", "luxo" e "sofisticação" associadas ao design, a Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" pode ser apenas a representação perfeita desta grande cidade.

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